La trampa del lujo
Coca-Cola, la compañía que montó un Instituto de la Felicidad como estrategia mercadotécnica, se desentiende ahora de cientos de sus trabajadores entre cuentas de resultados llenas de beneficio y crecimiento. Por Antonio Caro Spots televisivos, revistas de papel cuché, suplementos dominicales y soportes de publicidad exterior no cesan de ponerlos al alcance de […]
Cuando las canciones de los Beatles se colaron en los anuncios
Por Eva Rodriguez Mucho antes de que los derechos de autor de la música original de los Beatles pasaran a manos de Michael Jackson –y se autorizara su uso para publicidad– los chicos de Liverpool ya estaban presentes en las canciones de los jingles de la época. Antón Álvarez Ruiz, investigador en la Universidad […]
CAMPAÑAS “DOVE”, O LA TRAMPA DE LA AUTOESTIMA
Por Israel Sánchez A estas alturas, estamos todos familiarizados con la brillante campaña publicitaria de Dove, en la que varias mujeres son dibujadas siguiendo las descripciones que ellas mismas ofrecen de su aspecto y, seguidamente, según las descripciones que dan otras que las acaban de conocer. La impactante comparación entre ambos dibujos, que favorece sistemáticamente […]
Publicidad y anorexia
Por Francisco Traver Torras Hace unos días me invitaron a participar en una mesa redonda acerca de la relación entre la publicidad y los trastornos alimentarios organizada por la Universidad Jaime I de Castellón y en un ciclo donde se pretendía sentar a distintos especialistas médicos, junto con profesionales de la publicidad a fin de […]
Una colección de publicidad de Levis; la marca que ha sobrevivido 110 años a su creador
Levi Strauss & Co fue la primera compañía en la historia en producir pantalones vaqueros. Su fundador, el empresario judío Levi Strauss, creó a partir de la “fiebre de oro” en el oeste de Estados Unidos un imperio basado en la prenda de vestir que se ha convertido en representativa de nuestros tiempos. […]
Carine Roitfeld y su esperado «CR Fashion Book».
Por Minerva Santana «CR Fashion Book» es el nombre completo de la revista que lanzará el próximo mes de Septiembre Carine Roitfeld. Su marcha de Vogue Paris en enero de 2011 tras de diez años como editora jefe en la publicación francesa, desató todo tipo de rumores y especulaciones sobre su carrera. Alegó que siempre […]
